整站优化是对一个网站进行综合性的全站优化，需要做好网站全方面的优化工作，通过全站优化提升网站的排名从而达到销售目标，而关键词排名优化，只注重特定的几个关键词，将关键词排名提升至搜索引擎首页即可完成目标，无论是从含义还是优化范围、优化方法、优化效果等方面都有很大的区别。

一、整站优化与关键词优化的含义区别

1、含义不一样

(1)、整站优化是根据搜索引擎规则的共性提升搜索引擎对于网站的信任度，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置，由此获取更多展示量以及访问量，实现SEO推广的目的。整站优化包括对网站的整体架构、代码以及内容进行调整，使网站中的大部分内容更加符合搜索引擎规则以及更多用户的搜索习惯，这种优化的方式，比较侧重于主流搜索引擎的适应性和网站流量、网站权重以及关键词排名的提升。

(2)、关键词优化是指根据网站的内容及用户的搜索习惯，概括、整理出短而精准的词语进行优化排名，提升该关键词在搜索引擎中的位置，用户使用此关键词搜索时在较前的位置就可以显示优化的网站。关键词优化主要是围绕着网站指定的关键词进行优化，通过优化网站标题以及内容关键词的相关性，进行网站内容更新，增加关键词在网页中的总体相关度，提升搜索引擎对于网站的收录几率和自然排名。

2、优化的范围不一样

(1)、整个网站优化覆盖的范围更广，在主流搜索引擎如国内的百度、搜狗或者360，国外的搜索引擎覆盖谷歌或者必应等;在用户浏览设备终端上兼顾电脑端和移动端的搜索结果;在优化的页面方面覆盖全站绝大多数网页，覆盖的范围是全站。

(2)、关键词优化通常不考虑全局，一般都会指定某个具体的搜索引擎，某个具体的浏览设备终端，个别关键词在搜索引擎排名为目标，通常会优化几个页面与少数内容，使这些包含指定关键词的页面获得排名，覆盖的范围相对窄一些。

3、优化的方法不一样

(1)、整站优化以网站为中心，是搜索引擎优化的高端形式，这种优化方式主要以网站作为中心点，通过网站整体架构、关键词、代码、内容、链接等多个方面进行调整，更注重用户的理解和交易率，通过整站的优化方式，大幅度的提升用户的访问体验以及搜索引擎的友好度，是真正的白帽网站优化。

(2)、关键词优化其实是网页权重优化的体现，需要围绕着特定的关键词展开优化，主要目的是提升特定关键词的排名，主要方法是修改少数页面，通过优化这些页面的网页标题以及内容关键词的相关性，增加相关关键词在网页中的相关度，从而提升搜索引擎对于网站的收录几率和自然排名。

4、优化的效果不一样

(1)、相对来说，整站优化更加能够满足网站可持续性发展的需求，通过对网站的整体结构以及层次进行全方位的优化，利用对网站的管理和用户对网站的认知，对流量进行长期积累，使网站能够呈现出一种良性的发展态势，优化的效果稳定，持续时间长。

(2)、关键词优化属于快速优化方式的一种，很容易出现关键词下滑的情况，获得排名的时间比较短，并不能得到持续稳定的效果;网站因未做结构性优化，不利于将流量转化成收益;覆盖的关键词太少，对于企业品牌宣传等方面的作用也是有限的。

5、考核的指标不一样

(1)、整站优化的考核方式包括搜索引擎的收录量、在SERP中的首页关键词的数量、搜索用户流量、转化率、跳出率、UV、PV等指标，其中提升网站的流量与转化率作为主要考核指标。

(2)、关键词排名优化，只是将指定的关键词在指定的浏览设备和指定的搜索引擎中SERP的排名作为具体的考核标准，不考虑网站来自搜索引擎的流量以及转化率等指标。

6、收费方式不一样

(1)、整站优化覆盖的范围更广，投入的时间精力会更多，收费比关键词优化要高，通常按年度收费，同时会结合优化关键词的数量以及优化难度进行收费，一般不会少于6万元每年。

(2)、关键词优化以指定关键词的优化难易度进行收费，一般百度指数在0-100，优化费用在300元/月，关键词在100-400，优化费用在500元/月，关键词在400-600，优化费用在800元/月，关键词在600-1000，优化费用在1000元/月，指数在1000以上，优化费用则在1500元以上。

二、整站优化与关键词优化的相同点

虽然，整站优化和关键词优化存在着以上区别。但是，它们之间又有密切的联系，一定程度上整站优化包含了关键词优化，关键词优化是整站优化中不可或缺的一部分。所以，企业可以根据以下几点做好网站优化工作：

1、关键词的选择

关键词选择是网站优化中重要的一个环节，需要结合网站的主题及懂得分析用户的搜索习惯爱好选择关键词，在选择关键词的时候要注重相关性原则，同时最好是具有一定的搜索量、转化率高的词，这样才可以增加网站流量并获得转化。

2、持续更新优质的内容

对于搜索引擎，更新优质内容就是让搜索引擎可以收录，得到长尾关键词排名，让我们的网站活起来。但是，文章要有针对性，要能够解决用户的问题，始终需要围绕网站的主题及用户需求方面进行撰写，这样才能不断吸引用户及搜索引擎的定期访问，提升网站用户的满意度。

3、高质量的外链建设

外链是互联网的血液，是链接的一种。没有外链的话，信息就是孤立的，就像在还大海中的孤岛，没有道路连接，与世隔绝。一个高质量的外链不只给网站的权重加分，提高某个关键词的排名，还可以给网站直接带来流量。外链建设要注重相关性、权重高低、链接数量。

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