作为一名SEO优化师，我们的目标是提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，增加网站流量和曝光度。为了达到这个目标，需要进行网站优化，那么网站优化应该怎么做?内部优化和外部优化有哪些不同?

内部优化是指对网站本身进行优化，从而提高网站的质量和用户体验。以下是内部优化的几个关键点：

关键词研究：了解目标受众的搜索习惯，确定需要优化的关键词。在关键词选择过程中，需要考虑搜索量、竞争度和相关性等因素。

内部链接：合理的内部链接可以提高网站权重和用户体验，同时也有助于搜索引擎爬虫对网站的理解。在建立内部链接时，需要注意链接文本的相关性和锚文本的多样性。

内容优化：提供有价值的内容是网站优化的核心。优化内容可以从标题、正文、图片等多个方面入手，关键是要为用户提供有用的信息，同时也需要关注关键词密度和相关性。

网站结构优化：合理的网站结构可以提高用户体验和搜索引擎爬虫的理解。优化网站结构可以从导航、分类和目录等方面入手，使得网站信息层次清晰、易于访问。

外部优化是指对网站外部链接、品牌知名度和社交媒体等进行优化。外部优化的目的是提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。在进行外部优化时，需要注意以下几点：

外部链接：增加有价值的外部链接可以提高网站的权重和排名。在建立外部链接时，需要注意链接来源的权威性和相关性。

品牌知名度：提高品牌知名度可以增加网站的曝光度和搜索量。品牌知名度的提升可以通过广告、推广和社交媒体等方式实现。

社交媒体：利用社交媒体平台可以增加网站流量和品牌知名度。在利用社交媒体进行外部优化时，需要注意内容的质量和相关性，以及社交媒体平台的特点和规则。

总之，网站优化是提高网站排名和流量的重要手段。但是，需要注意的是，优化的目的是提供有价值的内容和解决用户需求，而不是为了快速提高排名。